亀田製菓 株式会社様

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クライアントからの要望

Z世代の若い女性に向けて、「母親への感謝」をテーマに亀田製菓の商品に興味を持ってもらいたい。ただし店頭で流す動画のため、宣伝色を出さず、足を止めて最後まで観てもらえる共感重視の内容にしたい。

脚本家から一言

一人暮らしを始めた主人公が、キッチンにあった柿の種をきっかけに母との思い出を振り返るストーリーです。小学生の頃に一袋を分け合って食べたおやつの時間、中学で母がこっそり作ってくれたお弁当、高校の反抗期——時系列で描くことで、主人公の成長とともに母への感謝が自然と浮かび上がる構成にしました。商品は母娘の記憶をつなぐ存在として登場させ、宣伝ではなく物語の一部として溶け込ませています。

用途
プロモーション, 商品・サービスPR
業種
食品
活用場所
SNS, Webサイト, サイネージ
課題背景・目的
企業イメージ・価値向上, 興味喚起・認知拡大, 購買促進

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